公開日:2018年11月29日 更新日:2021年05月18日
インフィード広告とは?メリットや費用、媒体資料のまとめ インフィード広告とは
インフィード広告とは、スマホ向けディスプレイ広告の一種で、Webサイトやアプリ内のタイムライン型の画面上で、ニュースやブログ記事のコンテンツ間に表示される広告のことです。
SEOやリスティング広告などの検索エンジン対策と合わせて、Webマーケティングでは一般的な手法で、ヤフーニュースのタイムラインに配信されるYahoo!
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インフィード広告とは|デジタルマーケティングラボ
プロモーションの場合。過去にサイトを見たことがあるユーザーを分析して広告を配信する「サイトリターゲティング」機能があります。
サイトリターゲティングを使うことで、商品やサービスに興味をもつユーザーにアプローチすることが可能です。その結果、広告の効果を高めることにつながります。
インフィード広告は、ターゲットを絞ることで無駄なコストを使わずに効率よく広告を配信できます。
続いてはインフィード広告を始める際に、成果を出すためのコツを紹介します。
インフィード広告で成果を出すための3つのコツ
インフィード広告で成果を出すためには、
興味をそそるタイトルと画像で読者の関心を引き付ける
広告の表示やリンク先はユーザーの気持ちをイメージする
いくつかの広告パターンを試して効果を比較する
という3つのコツがあります。
1. 興味をそそるタイトルと画像で読者の関心を引き付ける
興味をそそるタイトルと画像を使って、読者の関心を引き付けましょう。
先ほどダイエットサプリを例に紹介しましたが、タイトルをユーザーが抱えている悩みや疑問形にすることで、続きが読みたくなるような広告を作ることができます。
また画像には、商品を買うことで得られる効果がわかるものを使うと、広告のクリック率を上げることにつながります。
興味をそそるタイトルや画像を使うことで、読者の関心を引き付けて広告をクリックしてもらいやすくします。
2. 広告の表示やリンク先は読者の気持ちをイメージする
広告の表示やリンク先は、読者の気持ちをイメージすることをおすすめします。
インフィード広告は、ユーザーにストレスを与えにくい広告です。しかし、広告をクリックした先が
想像していた商品ではない
商品について知りたかった情報が書いてない
販売を進める文章が多い
といった場合、ユーザーにとってはストレスとなり商品を購入したりサイトの登録したりしてもらえません。
広告の表示やリンク先のページは、ユーザーの気持ちをイメージしてストレスを与えないものを作ることが大切です。
3.
インフィード広告 - Adsense ヘルプ
Japanにアクセスした時に、検索窓の右下にある動画がインスクロール広告です。
インリード広告:コンテンツの間にある動画での広告
インリード広告とは、コンテンツの間にインスクロール広告を入れることです。
コンテンツの間に広告を入れるインフィード広告とフォーマットは似ていますが、広告を表示するのは文字や画像ではなく動画です。
ユーザーがスクロールした時に、画面に広告が表示されると動画を再生します。
インリード広告は文字や画像では伝えることが難しい内容を動画でわかりやすくアピールできるのがメリットです。
次は、インフィード広告を使うことで得られる成果を事例と一緒に紹介します。
インフィード広告の事例
インフィード広告の事例として、
エステサロン「Be・Escort」:広告1ヶ月でCPAを約50%削減
化粧品ECサイト「ライスフォース」:新規ユーザーの獲得と認知の拡大
新古書店「ブックオフ」:Twitterのフォロワー数を増加して集客を強化
があります。
それぞれ紹介します。
エステサロンのBe・Escorは、Yahoo! プロモーション広告を始めて1ヶ月でCPAを約50%減らすことに成功しました。CPAとは、1件のCVあたりにかかった広告費のことです。
Be・Escorでは、もともとバナー広告を使っており、画像の中にサービスの内容を書いて訴求していました。更に売上を伸ばすため、手軽に始められるインフィード広告を導入します。
インフィード広告では、
タイトル:サービスや料金
画像:女性モデルのみ
といったシンプルなものを採用し、タイトルを見ただけでサービスの内容がわかりやすくなりました。
Be・Escorは、インフィード広告でサービスの内容を表示することで、1ヶ月でCPAを約50%減らしました。
化粧品ECサイト「ライスフォース」は、インフィード広告を使って新しいユーザーの獲得と商品の認知度を高めました。
ライスフォースでは、インフィード広告に同じ広告が表示され続けないように、さまざまなクリエイティブパターンを用意し入れ替えています。その結果、検索での流入数が約1. 5倍に伸びました。
ライスフォースはさまざまな種類のインフィード広告を使い、新しいユーザーの獲得と商品の認知度を高めています。
新古書店「ブックオフ」は、インフィード広告を使いTwitterのフォロワー数を増やして集客を強化しました。
ブックオフでは、バナー広告での集客に伸び悩んでいました。そこで新たな広告方法として、インフィード広告をスタート。その結果、Twitterのフォロワー数は、これまで1年かかっていた増加数をわずか1ヵ月で集めることに成功しました。
ブックオフは、インフィード広告を使って集客を強化しています。
インフィード広告で自然に訴求してクリック率アップを狙う!
インフィード広告とは?メリットや費用、媒体資料のまとめ≪ 媒体資料のメディアレーダー
Display Ads – Sharethrough )
クリック課金制で、たくさん広告が配信されても、無駄な広告費が発生しない
Yahoo! JAPANのインフィード 広告 は、クリックされた分だけ 広告 費用が発生する「クリック課金制」です。
そのため、いくら ユーザー が多いYahoo!
5分でわかるインフィード広告の意味と、効果を高める6つの攻略法 | Liskul
この記事の著者
広瀬 信輔(ひろせ・しんすけ)
マーケティング情報サイト 『Digital Marketing Lab』 の運営者。
1985年、長崎県佐世保市生まれ。西南学院大学 経済学部 国際経済学科 卒業。
2008年、株式会社マクロミルに入社。現在は同企業のオンラインマーケティング部門の責任者として、デジタルマーケティングを推進。
株式会社イノ・コード 取締役 CMOも務める。
2017年、 ディーテラー株式会社 を創立。メディアプランニング、Web広告運用、SEO対策、Webサイト制作など、デジタルマーケティング領域のコンサルティング及びアウトソーシングサービスを提供。ビジネスメディアでのコラム執筆やイベント出演、大手企業のマーケティングを支援。
著書: 『アドテクノロジーの教科書』 (版元:翔泳社)
DML監修『2, 000円のアクセス解析レポート』
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JAPANの調査によれば、それまでのYahoo! JAPANトップページディスプレイ広告に比べてインフィード広告は、クリック数が2. 2倍、新規ユーザー獲得数2. 0倍、コンバージョン率1.