調査とインタビューで判明した大きな変化
自分と向き合う時間が増えたコロナ禍、20代の自分を見つめる方法とは(写真:Zinkevych/PIXTA)
「あなたは幸せですか?」
こう聞かれたら、ちょっとどきっとしませんか。
博報堂生活総合研究所が行った長期時系列調査 「生活定点」 (最新調査は2020年6月24日~7月31日実施)に、「あなたは幸せですか?」という質問項目があります。そこで「幸せである」と答えた人の割合で、気になる動きを見せた年代がありました。20代女性です。
20代女性の幸福度が下がっている
「幸せである」と答えた20代女性は2014年以降、男性も含めた全年代でトップでした。しかし2020年は78. 2%と高い水準であったものの、前回調査の2018年から5. 『生活定点1992-2020』の最新結果を発表2018年から2020年にかけて大きく変化した生活者 | ニュースリリース | ひらけ、みらい。生活総研. 9ポイントも急低下。トップから陥落してしまったのです 。
(出典:博報堂生活総合研究所「生活定点」)
ほかにも、20代女性の意識の変化について、気になる項目があります。前回はトップだった「生活が楽しい」では7. 2ポイント下がり、1998年の調査開始以来トップを保っていた「身の周りでよろこばしいことが多い」も前回から15. 3ポイント下がって、いずれも1位の座を明け渡してしまいました。
(出典:博報堂生活総合研究所「生活定点」)
- 博報堂生活総合研究所 キャッシュレス
博報堂生活総合研究所 キャッシュレス
146を発行しました。
4歳、購入者の平均年齢は33. 9歳となります。また、下図より、出品者は30代、購入者は10代後半から20代前半を山として分布していることがわかります。
同様の年齢分布を「体重計」なども示しており、共に女性の取引者が多い商品カテゴリーです。美容に目覚めた20歳前後のZ世代に、ミレニアル世代からツールが受け継がれている様子が見て取れます。
・「フィルムカメラ」は全年代からZ世代へ
「フィルムカメラ」の場合、出品者の平均年齢は39. 2歳、購入者の平均年齢は32. 2歳となります。また、下図より、出品者は全年代にわたり満遍なく分布し、購入者は20歳前後の年齢が突出していることがわかります。
Z世代はスマホ、SNSネイティブである一方、フィルムカメラやカセットテープなど、敢えて画質や音質などのクリアさを抑えたアナログツールにも興味を示す世代です。このデータにもその傾向が表れているといえるでしょう。
・「スケートボード」は、ストリートブーム世代間で取引されつつ、Z世代にも継承
「スケートボード」の場合、出品者の平均年齢は36. 40代おじさん・ロンブー淳 人生満点じゃない理由は日光東照宮?:日経クロストレンド. 1歳、購入者の平均年齢は32. 4歳となります。また、下図より、出品者は30代後半から40代前半を山として分布していることがわかります。一方で、購入者は10代後半から20代前半、30代後半から40代前半と、2つの山が存在します。90年代のストリートブームの中でスケボーを楽しんだ世代が今でも同世代間で取引をしている一方、その文化はZ世代にも受け継がれていることがわかります。
「逆おさがり型」の傾向を示す商品カテゴリーを「コーヒー」「ドライブレコーダー」「入浴剤」「練習機器(野球)」で例示します。
・「コーヒー」などの嗜好性飲料、「ドライブレコーダー」などの安心ツール、「入浴剤」などの"温もり"は、30代から40代・50代へ
「コーヒー」の場合、出品者の平均年齢は38. 8歳、購入者の平均年齢は43. 7歳となります。また、下図より、出品者は30代、購入者は40代を山として分布していることがわかります。同様の年齢分布を「茶」など他の嗜好性飲料も示しており、贈答品などを自宅で使いきれない下の世代から、上の世代にモノが循環していることが伺えます。
「ドライブレコーダー」の場合、出品者の平均年齢は38. 4歳、購入者の平均年齢は43. 5歳となります。また、下図より、出品者は30代、購入者は40代後半から50代前半を山として分布していることがわかります。
同様の年齢分布を「防犯カメラ」など他の安心のためのツールも示しており、新しいツールに明るい下世代から上世代に拡められていることが伺えます。
「入浴剤」の場合、出品者の平均年齢は37.